Fra Dagsrevyen til Joe Rogan: Hva skjer med mediene?

Et nytt medielandskap for kommunikasjonsledere i 2025

Mediebildet i 2025 er ikke bare i endring – det er i revolusjon. Mens tradisjonelle redaksjoner kjemper en stadig hardere kamp for å holde på sitt publikum, har podkasten etablert seg som en formidabel kraft. Kanskje til og med vært avgjørende som medium i det amerikanske valget.

“Few outlets offer the opportunity to zero in on an audience better than podcasts, which have essentially doubled in listenership since 2016.” - (AP)

Det er altså lett å nå et svært spesifikt publikum, som du kan snakke dypt og lenge med samtidig som du bygger relasjoner og skape tillit.

Men denne tilsynelatende motsetningen rommer et dyptgående paradoks: veksten av en desentralisert medieform som sliter med egne troverdighetsutfordringer, samtidig som etablerte institusjoner mister tillit.

Podkastens løfte og akilleshæl

Podkastens popularitet springer ut av en følelse av nærhet og autentisitet. Samtidig illustrerer suksessen til Joe Rogans podkast, med sitt enorme publikum og ofte ukonvensjonelle intervjuer, spenningen mellom popularitet og redaksjonelle standarder. Rogans podkast har blitt kritisert for å spre feilinformasjon og konspirasjonsteorier, noe som understreker behovet for tydeligere etiske rammer og faktasjekk.

Podkast har blitt en arena for tankeledere, forskere og bedriftsledere hvor de kan bidra til diskursene i samfunnet. Som gjest risikerer man dog fortsatt at de uttalelsene man kommer med kan bli tatt ut av kontekst.

Faktisk.no viser til et intervju med professor i samfunnsøkonomi ved Handelshøyskolen BI, Hilde C. Bjørnland som i ettertid ble kryssklippet og publisert av influenser, Sindre Wiig Nordby. Resultatet, meningsinnholdet er forandret og hun fremstår som talerøret til Wiig Nordby.

– Jeg synes dette er ubehagelig, sier Hilde C. Bjørnland til Faktisk.no

Dette viser at kreative influensere og opinionsdannere har et ansvar når det gjelder formidling av sine budskap i sosiale medier.

Veien fremover: Medieøkologi

Noblewolf sine undersøkelser bekrefter at medieparadokset i 2025 krever en helhetlig tilnærming. Podkaster må bygge sterkere redaksjonelle strukturer og prioritere transparens. Tradisjonelle medier må omfavne fleksibilitet, personlighet og reell digital innovasjon.

Fremtiden ligger i en hybridmodell, hvor tradisjonell redaksjonell kompetanse møter den direkte og engasjerende kraften i nye formater. Det handler om å kombinere journalistisk ekspertise med evnen til å skape engasjerende og tilgjengelig innhold på ulike plattformer.

Dette er ikke lenger en kamp mellom to verdener, men en nødvendig utvikling mot en ny økologi av informasjon – en hvor troverdighet, kvalitet og evnen til å bygge reelle relasjoner med publikum blir de avgjørende suksessfaktorene. Fremtiden tilhører de som forstår dette skiftet og er villige til å tilpasse seg – med integritet som ledestjerne.

Vil du diskutere hvordan din merkevare bør navigere i dette landskapet?

Ta kontakt med oss i NobleWolf – vi hjelper virksomheter å bygge relevans og tillit i en ny medieøkologi.

Kildeliste

NOBLEWOLF AS

Wessels gate 4, 0167 Oslo, Norway

Production services Norway‍ ‍Webshop

PersonvernerklæringESG-ErklæringBlogg

[email protected]

(+47) 93694799